Una nueva forma de hacer publicidad
Cómo tod@s hemos visto, desde hace un tiempo, la publicidad que aparecÃa en TV, (mostrando a la "mujer modelo de compras") ha desaparecido, ya que sólo provocaba descontento en la mujer normal, que intentaba llegar al prototipo televisivo por presiones sociales. La diferencia es, que la mujer común y corriente, no está sometida constantemente a cirugÃas, ni tiene tiempo para pasar horas en el gimnasio, o comer en las horas adecuadas, la cantidad suficiente; y la realidad es que las mujeres maduras saben muy bien quienes son, por lo tanto, son las adolescente las más afectadas por estas publicidades y propagandas idealistas, pues, se ven expuestas a presiones sociales tan fuertes, que optan por dañarse, con trastornos alimenticios y/o depresión.
Es debido a el
boom de Internet, la TV por cable, y la gran influencia social que ejercen
ciertas marcas, modelos y actrices, que muchas empresas del mundo de la moda, y
la salud corporal, han optado por hacer una nueva publicidad, con mujeres de
carne y hueso, tratando de dar una nueva imagen a su público, en realidad, la
real imagen de la femineidad. Primero fue Dove,
con su campaña "Mujeres Reales", quien avanzó
poco a poco en el campo de la "intregación" femenina sin prototipos,
y de ahÃ, al menos en Chile, y por TV abierta, pudimos ver que La Polar integró a su
lÃnea de vestuario, una especial de moda XL; y asÃ, poco a poco, el mundo de la
ropa, abrió sus puertas a todo tipo de cuerpos.
Por está misma lÃnea, Falabella y Ripley, reformaron sus campañas vÃa web, utilizando básicamente la plataforma de youtube, y crearon entretenidas publicidades, haciendo participar a sus clientes, o haciendo que estos se vean representados en ellas. En el caso de Falabella, nos encontramos con la "serie" online "Depto 301", protagonizada por la actriz y modelo chilena, Juanita Ringeling, el cual, tal como dice su descripción, se trata de "Cosas de mujeres, en un depto de mina. Historias para que aprendas a decorar y a verte más linda." Por otro lado, Ripley hizo el concurso by Index para protagonizar la franja de su marca juvenil Index. Siendo ambas iniciativas, un intento por disminuir la importancia de ser una mujer "modelo".
¿Qué opinas acerca de estas iniciativas? ¿Crees
que la influencia de los medios es una culpable más de generar trastornos
alimenticios y/o depresión? ¿Sientes el peso de los prototipos en tú
vida?
¡Cuéntanos tú opinión, y
comparte tu experiencia con nosotras!
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